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          蒸烤集成灶热度高涨

          2022-06-21 14:25:25
          集成灶企业不断推出蒸烤一体、蒸烤独立等终端定价更高的产品

          蒸烤集成灶热度高涨


          一、厨房家电:集成灶销量高增,品类发展空间较大

          二、以集成灶为代表的新兴大家电品类延续高景气

          三、功能模块更丰富的蒸烤款热度高涨

          四、集成灶行业销量仍有超2倍增长空间


          一、厨房家电:集成灶销量高增,品类发展空间较大



          蒸烤集成灶热度高涨


          烟灶:销量方面,受益于年初二手房销售回暖,22年1-2月烟灶线上销量增速有所上扬,线下渠道降幅环比较为平稳。地产政策趋于平稳化,渗透率有提升空间,烟灶市场仍具备增长动力。

          集成灶:量价齐升,延续高景气。22年1-2月双线延续量价齐升,其中线上/线下销量分别+5.9%/+13.6%。我们预计,至2035年集成灶年销量将达到约900万台,相较于21年集成灶内销量280万台,仍有超2倍增长空间。


          蒸烤集成灶热度高涨


          二、以集成灶为代表的新兴大家电品类延续高景气



          蒸烤集成灶热度高涨



          尽管近期全国多地有散发疫情,对安装要求较高的产品产生不利影响,但奥维云网数据显示,22年1-2月集成灶双线延续量价齐升,厨电场景多功能合一的终端消费需求热度仍高涨。品牌端,22年1-2月火星人双线销额/量均领先其余品牌且维持双位数增长,龙头地位进一步确立;亿田仍为增速最快品牌,线上销额/量分别同比+275.4%/+203.4%,双线渠道量价齐升,品牌具备较强的发展动能。



          三、功能模块更丰富的蒸烤款热度高涨



          蒸烤集成灶热度高涨


          集成灶企业不断推出蒸烤一体、蒸烤独立等终端定价更高的产品(22年1-2月二者分别较单蒸款SKU溢价1198、2750元/台),且蒸烤款的销额占比由21年的24.8%提升至22年1-2月的59.4%,带动行业均价由6148元攀升至7940元。

          从22年2月线上上市的20个新品看,目前行业推新仍以蒸烤款为主(包含10个蒸烤一体+5个蒸烤独立),其中三款配置空气炸功能,表明集成灶行业产品结构升级仍在持续,均价有望继续提升。


          蒸烤集成灶热度高涨


          四、集成灶行业销量仍有超2倍增长空间

          对标传统烟灶,预计集成灶行业销量较21年仍有超2倍增长空间。以优质产品力为基石,各品牌持续发力多元渠道扩张、全方位营销,助力集成灶产品消费者教育持续深化,未来集成灶产品向传统烟灶市场仍有广阔渗透空间。


          为测算集成灶品类的市场空间,我们按产品销售渠道划分为零售与工程渠道分别进行假设:

          1)工程渠道方面,假设2035年我国精装修渗透率将达到60%,烹饪用具(油烟机+集成灶)的配套率达到100%,且配置油烟机/集成灶的比例分别为90%/10%;

          2)零售渠道方面,2021年集成灶零售渠道销量为272万台,渗透率达20.6%,假设2035年渗透率提升至45%。经测算,我们预计至2035年集成灶年销量将达到约900万台,相较于21年集成灶内销量280万台,仍有超2倍增长空间。


          蒸烤集成灶热度高涨


          来源:厨电观察 公众号,侵删

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