蒸烤集成灶热度高涨
蒸烤集成灶热度高涨
一、厨房家电：集成灶销量高增，品类发展空间较大
二、以集成灶为代表的新兴大家电品类延续高景气
三、功能模块更丰富的蒸烤款热度高涨
四、集成灶行业销量仍有超2倍增长空间
一、厨房家电：集成灶销量高增，品类发展空间较大
烟灶：销量方面，受益于年初二手房销售回暖，22年1-2月烟灶线上销量增速有所上扬，线下渠道降幅环比较为平稳。地产政策趋于平稳化，渗透率有提升空间，烟灶市场仍具备增长动力。
集成灶：量价齐升，延续高景气。22年1-2月双线延续量价齐升，其中线上/线下销量分别+5.9%/+13.6%。我们预计，至2035年集成灶年销量将达到约900万台，相较于21年集成灶内销量280万台，仍有超2倍增长空间。
二、以集成灶为代表的新兴大家电品类延续高景气
尽管近期全国多地有散发疫情，对安装要求较高的产品产生不利影响，但奥维云网数据显示，22年1-2月集成灶双线延续量价齐升，厨电场景多功能合一的终端消费需求热度仍高涨。品牌端，22年1-2月火星人双线销额/量均领先其余品牌且维持双位数增长，龙头地位进一步确立；亿田仍为增速最快品牌，线上销额/量分别同比+275.4%/+203.4%，双线渠道量价齐升，品牌具备较强的发展动能。
三、功能模块更丰富的蒸烤款热度高涨
集成灶企业不断推出蒸烤一体、蒸烤独立等终端定价更高的产品（22年1-2月二者分别较单蒸款SKU溢价1198、2750元/台），且蒸烤款的销额占比由21年的24.8%提升至22年1-2月的59.4%，带动行业均价由6148元攀升至7940元。
从22年2月线上上市的20个新品看，目前行业推新仍以蒸烤款为主（包含10个蒸烤一体+5个蒸烤独立），其中三款配置空气炸功能，表明集成灶行业产品结构升级仍在持续，均价有望继续提升。
四、集成灶行业销量仍有超2倍增长空间
对标传统烟灶，预计集成灶行业销量较21年仍有超2倍增长空间。以优质产品力为基石，各品牌持续发力多元渠道扩张、全方位营销，助力集成灶产品消费者教育持续深化，未来集成灶产品向传统烟灶市场仍有广阔渗透空间。
为测算集成灶品类的市场空间，我们按产品销售渠道划分为零售与工程渠道分别进行假设：
1）工程渠道方面，假设2035年我国精装修渗透率将达到60%，烹饪用具（油烟机+集成灶）的配套率达到100%，且配置油烟机/集成灶的比例分别为90%/10%；
2）零售渠道方面，2021年集成灶零售渠道销量为272万台，渗透率达20.6%，假设2035年渗透率提升至45%。经测算，我们预计至2035年集成灶年销量将达到约900万台，相较于21年集成灶内销量280万台，仍有超2倍增长空间。
来源：厨电观察 公众号，侵删
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