据有关方面统计我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一。从绝对市场来说儿童市场规模并不低于其他人群市场，而随着无论是农村还是城市家庭收入的倍增，对于小孩的花费也在直线上升。距统计显示2011年我国12岁以下的儿童消费市场总规模近1.15万亿元，今后几年儿童消费市场将保持15%的高速增长，到2015年儿童消费市场可能会达到2万亿元。现在越来越多的人愿意为孩子花钱，儿童家具最为这一市场当中的一环自然也不能例外。日前爆出的一张儿童床要价两万的新闻便是直接的例子。
[详细] 在儿童家具方面同样有着巨大的需求，主要是当下多数家庭在儿童家具方面没有相应的配置，而成人家具无论在尺寸、安全性、还是喜好等方面都越来越难满足当下儿童的使用需求。尤其是安全性方面，成人家具的直角设计、突起处理以及缝隙标准等等对儿童安全来说都是一个不定时的炸弹，从2012年8月1日，发布并实施的《儿童家具通用技术条件》就可以看出，作为全国首个针对3-14岁儿童出台的家具专业标准，在满足其他家具所要求的主要技术指标的基础上，针对儿童的特点，对儿童家具的结构安全，有害物质含量、阻燃性能及警示标识等做出了更加详细具体的强制规定。这一规定的出台正式看准了传统家具对儿童安全存在的潜在危害。所以随着对儿童健康的日益重视，市场对儿童家具的消费需求也将越来越旺盛。
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中国儿童家具市场起步于上世纪90年代，经过十多年的发展儿童家具已经占据家具市场的10%的份额，也形成了一些较知名的品牌，如：芙莱莎、我爱我家、迪士尼、喜梦宝、多喜爱、纯正岁月、七彩人生、梦幻王国等，但是依然存在着不少问题呢，从品牌上来说，虽然有一些在行业内被熟知的品牌，但是在消费者市场缺鲜为人知，相较于其他其他行业并没用形成为大众熟知的家居品牌，如衣柜行业的索菲亚、顶固，欧派，家具行业的全友、掌上明珠、皇朝等等，儿童家具市场的品牌化运作的道路还有更长的路要走。
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国内儿童家具品牌在营销方式上相对来说比较单一，产品的销售多数采用通过经销商在专业的家具市场开设小型的加盟店，把家具产品单独“推”向消费者；在宣传上很难有大手笔，往往是通过终端门店引导流量提升知名度的方式运作，多依赖口口相传和点对点的传播方式，类似于电视广告、平面广告、网络广告等大众媒体类的宣传推广方式并不多见，出现这一现象的主要原因是，这类大众媒体的广告成本高，对于目前发展还不充分，规模较小的儿童家具品牌来说还比较难以负担。从品牌塑造的角度来说，大众传播媒体的广告效果无疑是塑造品牌最为直接和快速的手段，这方面的短板也是儿童家具业界没有形成为消费者熟知品牌的重要原因。
除了广告宣传在促销方面儿童家具品牌这些年随着电子商务的发展业有一定改进，类似于团购、节日促销等也有一定的投入，直接的例子便是酷漫居儿童家具网的发展。[详细]
近年来国内儿童家具品牌形成了一股与动漫和明显进行联姻的潮流。如迪士尼、hellokitty、酷漫居等等，通过在儿童中影响巨大的卡通动漫形象绘制在家具上来最大限度的吸引儿童的亲睐，据天猫有关数据显示，2012年，动漫家具占儿童家具网上销售额的1/3以上，成为孩子们最喜欢的家具类型。而在进入天猫不到两年的时间，酷漫居儿童家具就凭借其活泼可爱的动漫风格，已成为该平台上儿童家居类目的销售冠军。在2012年11月11日，其儿童家具产品销量进入了家居类目的前十位，成为名副其实的“黑马”。而东莞恒大先后买断了芭比娃娃、喜羊羊的动漫品牌在家具领域的经营权；力盟先后货都迪士尼、宏梦卡通、时代华纳、哆啦a梦等卡通人物在家具领域的授权。
儿童明星代言反面也成为一大趋势，如佛山金天拓聘请童星阿尔法代言、迪世乐园聘请《家有儿女》的小雨代言，七彩人生聘请《家有儿女》的刘星代言，童星代言也一定程度上给这类品牌带来了良好的收益，金天拓签约阿尔法作为品牌代言人的2009年，全年度市场销售额获得了60%的增长；儿童明星对儿童的感召力一定程度上与影星、歌星在成人世界的感召力类似，具有加强亲密感、提升档次、培养固定消费群体等方面的优势。[详细]
随着儿童家具市场的进一步增长，进入行业的企业越来越多，市场的竞争和压力必然催生一批无论在行业内还是在消费者市场都有一定口碑和知名度的品牌，儿童家具企业要向在这一日渐发展壮大的市场站稳脚跟，品牌塑造必不可少。而优势品牌带来的附加价值、固定消费群体、产品影响力和生命力也将是企业发展不可限量的重要资产。目前国内儿童家具的品牌概念还比较弱，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。所以未来国内儿童家具品牌塑造将成为重中之重。
塑造优势品牌必然需要企业从多方面入手，从设计上打造具有贴身市场需求和独一无二的产品，从营销上营造独特的文化价值，在服务上将这类价值贯穿始终并且做到周到细致，让消费者对产品、服务、文化形成始终如一的品牌印象，才来保证品牌的形象深入人心独一无二，甚至不可取代。
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从国家去年制定并实施的《儿童家具通用技术条件》便可看成安全问题是儿童家具首要考虑的问题，在棱角、突起物、缝隙等方面做了硬性的要求，由于儿童好动的天性，家具在设计上棱角之处被处理得比较圆滑，杜绝锐角，固定家具用的铆钉等不外露，或镶以橡胶条等柔软之物，以防孩子在奔跑中碰伤。床边设有护栏，结实而且还有一定的高度，以防在睡眠中从床上坠下来跌伤，柜橱门的把手也被设计得方便儿童的握取。重心稳固也是儿童家具的一个特点。因为对于一个淘气的小精灵来说，低矮的桌椅是一个蹦上跳下的好跳台，如因家具不够稳而被踩翻，孩子很容易受到意外的伤害，而搁放东西的高架如被扳倒，也会砸到幼童。
[详细]细分到具体市场来说儿童家具是一个较为笼统的概念，一般来说其涵盖的范围为，3-14岁，更有3-16岁的较大范围，儿童随着年龄的增长期对物品的喜爱和偏好会发生质的改变，所以对儿童家具的年龄段划分就变得十分紧迫。目前国内对儿童家具的划分有一些大体的概念，如婴儿家具(0岁-1岁)、幼童家具（1岁-3岁）、小童家具（4岁-6岁）、中童家具（7岁-12岁）、大童家具（13岁-16岁）的划分，是根据各个年龄段小孩的身高、喜好、性格、行为习惯来划分，相对来说依然比较笼统，实际上对于孩子就是是一个年龄段统一性别的喜好也千差万别，所以在细分市场的划分上可以更多的考虑孩子的喜好，比如动漫家居这类的划分可能更加具有市场的认知度和持久性，也具有更好的适应性。所以挖掘细分市场背后的文化属性可能更具市场优势。
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