三峰家居:拒绝平庸,只做颜值控
第27期

企业档案

公司简介

品牌名:三峰全屋定制

创立时间:1998年  

创始人:黄伟峰

生产基地:沈阳生产基地、铁岭生产基地

公司简介

三峰家居创立于1998年,是集专业性与影响力于一身的木门及定制家居生产企业。旗下现有品牌:三峰木门,三峰全屋定制。创立20余年以来,三峰家居始终位列行业前茅,市场占有率逐年扩大,终端销售网络已覆盖全国900城1000店。三峰家居现已建成三个总面积达30万余平的全德系、智能化家居生产基地,以高精尖的生产技术及智能化产线全面领跑家居行业,为万千家庭提供多元化的家居解决方案!



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明星产品

《半糖》

设计理念:

当前,“去风格化”的审美作品收获了大批的拥趸。形式化的装饰需求,渐渐转变为了更加凸显市场差异化的个性需求。市场的成熟,让行业精细度又更上一个台阶。更多的考虑人与空间,人与自然的关系,成为了新的居住需求。

家空间,作为一个载体,承载梦想与需求,坦露爱好与情怀。不同的呈现,只因居住的人赋予它不一样的寄托与使命。

在以人为本,自我意识的游走中,“半糖主义”作为一种新的生活态度,被大家推崇。这种介于黑与白的中间态,可以摒弃生命里的苦,也能品尝到生活中的甘,不过分,不过度,刚刚好。

追随本心对生活的需求,自然而为,多元而和谐。

 

产品定位:

《半糖》在当下流行的家居风格产品中,略显超前。

在以装修公司为风格导向的终端消费市场,对于“家居风格”一词,还是不能忽略的。但是“去风格化”的审美及流行风潮,正在逐步被市场接受。“混搭风”便是它的过渡之名。

作为一个趋势风格的产品,《半糖》真的没有走小众路线。相反,它从应用元素、搭配、色彩、五金配饰、软装,无一不体现它广泛的受众群体。

线条上的简与繁、木纹/石纹与净灰的纹理对比、不同明度的灰度级板材的搭配应用、五金软装等配饰以金色为辅助色,提升空间品味,元素丰富和谐。

以配合目前市场上的装修风格来讲,《半糖》可以搭配简约美式、简约现代的风格定位。在应用时,可以根据业主的喜好倾向,按照7:3的比例有主有次的调整产品结构。

关于市场流行的功能产品及生活方式的深挖,也在《半糖》中有所体现:独立家政间、早餐吧台、卧室套房区域的功能细分,无一不是对品质生活的需求探索。

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明星产品(二)

《田纳西》

设计理念:

设计灵感来源于美国乡村音乐。美丽的田园风光,美妙的乡村音乐,宁静的木作房屋,甜美的爱情故事,田纳西是美国一个动人的去处,这里是美国乡村音乐的故乡。在这个自由的国度里,人们带着漂洋过海的期望尽情的歌唱,遥远的国度成为祖辈的记忆,新的开始不再犹豫。田纳西里有美式的轻简与直爽的线条,色彩柔和,色调自然,宁静之中享受内心的活泼与悠然。

 

产品定位:

在繁杂的生活中,为自己选择一种态度。

摒弃繁复的线条,采用大气沉稳的色调,搭配跃然一抹亮色——兼容并包的态度体现着人生的宽度。

《田纳西》这套美韵十足的作品,受众群体可以是那些对生活有着积累与沉淀、内心平静且丰盈的人们。

他们可以是而立之年的社会精英、不惑之年的中流砥柱、已知天命的生活智者。过了非黑即白的年纪,是否格外偏好灰色?

而当下大行其道的灰色调,恰好贯穿了整套作品:浅灰色(HS-02)的主基调,奠定了明快;黑色的纹理(黑箭)衬托了沉稳;点缀的雀蓝如跳跃的一曲悠扬。

至臻!归真!生活本该如此。

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明星产品(三)

《午后花园》

设计理念

设计灵感来源于设计师一个秋天与朋友们的乡间PATTY。午后的斜阳散落在郊区的一幢别墅里,落叶轻撒在院落里,小草在微风里致意。红酒与美食早已备好,自由交流最没有障碍。这时候一只小狐狸探着头从栅栏外探着头,好像来寻觅食物。于是有了这款色调温和,门板充满想象力的产品,配合金属的通顶拉手,更加显得品质十足。

 

产品解析

奢华设计的目的是享受生活。除了充满眼睛的奢华视觉外,满足身心的奢华感也至关重要。我希望在没有任何束缚和压力的环境中,营造一个温暖的环境,让身体完全放松,感觉舒适。

午后花园风格定位是现代轻奢,定位人群35-45岁,这个年纪的人群有一定工作经验和工作能力,追求更好的生活质量。午后花园门板是UV高光饰面,门板里里隐隐约约小狐狸的图案,让人充满想象,点缀绿色的抽屉面,透露出大自然的气息,凸显出居自然,心自在的氛围。

功能方面衣柜和玄关里配有消毒杀菌五金,在病菌肆虐的生活中多了一份保障。厨房空间是三峰与方太强强联合打造,提供更多健康的烹饪方式,高深拉篮和小怪物再加上高柜铝框门,强大收纳功能。


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高层访谈

  • 三峰家居刘飞:打造年轻化的高颜值品牌形象

    慧亚家居网

    您觉得南北区域的门企在生产及营销方面有何差异吗?是否有相互促进或者借鉴的地方?

    三峰家居集团总经理 刘飞

    南方企业和北方企业的本质差异是区域的经济发达程度不同而导致的,也让它们的整体竞争力出现了差异。南方优秀的家具企业和品牌相对更多,这是一个不争的事实,纵观整个家居行业,不管是生产管理还是营销服务,北方都相对较为落后。

    三峰家居经过近两年的高速发展,向广州、深圳的南方企业学习,学习他们的管理和营销模式,学习行业中成熟的生产管理经验以及品牌营销模式。同时三峰家居提出“与米兰,无时差”的口号,不仅向南方学习,也向世界上的先进设计工艺学习,向艺术、设计最为先进的米兰、法国等等这些地区学习,将三峰家居打造成行业当中具有超强学习力的企业。目前,三峰家居在营销、管理等等各个维度,都贯彻学习第一的宗旨,带动所有的经销商一起学习。


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  • 三峰家居刘飞:打造年轻化的高颜值品牌形象

    慧亚家居网

    三峰家居“全员学习”在业内是出了名的,请问三峰家居是如何打造这种学习氛围的?

    三峰家居集团总经理 刘飞

    学习是三峰家居的企业文化之一,学习能力、培训课程达标情况都将会对每个三峰家居员工的晋升、薪水产生影响。打造“全员学习”的企业氛围是三峰家居一直在落实的,所有的部门的基层领导人都需要具备学习力,通过学习让所有的人的思维统一。三峰家居也根据不同的人才因材施教地进行课程培训,针对不同的人员进行不同的培训:领航计划,针对高管群体;肱骨计划,针对公司骨干;新兵计划,针对新人员工......还有许多不同的群体的不同培养方案。他们通过三峰家居的学习app、电脑软件等载体进行线上的学习,并在平台上进行考试,结果将直接反映员工的学习状态和能力,而这些又关联到激励机制,以此种种,三峰家居构建起一套专业的“企业学习机制”。三峰家居的领导班子年轻有活力,每个人都充满求知欲,这也让我们更加愿意学习,因此,我认为虽然存在着南北差异,但是学习将填平它们之间的鸿沟。


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  • 三峰家居刘飞:打造年轻化的高颜值品牌形象

    慧亚家居网

    在鱼龙混杂的市场中,三峰家居如何稳固自身品牌形象以及持续提升产品竞争力?

    三峰家居集团总经理 刘飞

    三峰家居近年来的高速发展得益于精准的品牌定位——有颜值的匠心品牌。从产品端到品牌端,三峰家居都致力于高颜值、环保健康产品的打造,塑造高颜值、健康的品牌形象。如今的消费者对于外观和健康环保等方面越发重视,因此三峰家居右手是稳抓颜值,左手稳抓健康。三峰家居拥有强大的后端生产能力,占地300亩的智慧工厂以及2000㎡以上的超级形象店作为依托,2021年,趋势新品工厂展厅也将投入使用。这些都证明了三峰家居的生产能力和产品能力的强大。

    此外,在营销端上,三峰家居也针对80、90后的喜好进行针对性的营销布局,结合时下流行的时尚元素、影视元素进行营销,拉近与他们的距离,让他们意识到三峰家居是一个年轻化的高颜值品牌;同时与慧亚传媒等优质平台合作,打造线上引流新渠道,从而提升品牌知名度。

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  • 三峰家居刘飞:打造年轻化的高颜值品牌形象

    慧亚家居网

    有人担心未来的发展中,单品类木门生产商会随着消失。请问您怎么看这个问题,而我们三峰家居目前的产品体系是怎么样的?

    三峰家居集团总经理 刘飞

    未来,行业的整体趋势必定是从单一品类向全屋定制方向转变,再往大家居平台平移。在这个快节奏时代,消费者更加需要的是一站式服务,需要的是整装空间的一体化输出,需要的是品牌空间的可复制性。因此,三峰家居也从这些需求出发,先后与方太、喜临门、瑞宝壁纸、公牛等等诸多头部品牌达成了战略合作。可以说,三峰家居已是木门、全屋定制的领航者之一。

    三峰家居始终坚信服务至上,三峰家居一直从消费者出发,市场需要什么,三峰家居就生产什么。将三峰家居打造成一站式大家居产品的服务终端,从而提升中央经销商的终端服务能力,让消费者实现便捷、省心、舒心的一站式家居选购。


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  • 三峰家居刘飞:打造年轻化的高颜值品牌形象

    慧亚家居网

    线上引流运营成为了一种趋势,请问三峰家居在线上运营方面是如何助力经销商的?在即将到来的双十一会有哪些规划?

    三峰家居集团总经理 刘飞

    疫情推动着行业的洗牌,推动着整个行业的变革。疫情之下,线上直播行业迅速崛起,传统的制造类企业,能否跟上变革的脚步,搭上这趟新兴的发展列车,决定着这个企业的未来发展。后疫情时代,对企业考验才刚刚开始,三峰家居深知这一点:

    C端上,从疫情伊始,三峰家居就不断加强线上公域流量的引流力度。发展多个电商平台的运营,为品牌赋能,包括天猫、京东等等。并且三峰家居的新零售体系还在不断扩大,线上营销的布局已扩张到抖音等当下热门短视频平台。三峰家居会不断尝试创新,开拓新的引流渠道。

    B端上,通过视频直播,三峰家居在今年的招商上取得了2-3倍的增长,许多意向经销商通过线上视频了解到三峰家居,了解到三峰家居产品,了解了三峰家居的工厂实力。通过线上直接下单,加入三峰家居经销商团队,就像网购一样方便快捷。而这也是由于,如今的年轻一代,他们对于互联网模式的了解,许多产品不一定要看到实物才能下单,他们早以形成了“互联网思维”,这也体现了三峰家居推动线上布局的必要性,要服务好年轻一代,品牌的“互联网思维”是必不可少的,否则会势必会被时代淘汰。双十一期间,三峰家居也推出多个让利活动,利用大数据的分析结果,制定爆品的促销活动,为本次流量高峰强势造势。


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