城市素颜：做有态度的软装定制品牌
第19期

企业档案

城市素颜始于2012年，是一家集研发、生产、销售为一体的软装定制企业，采用线上平台和线下网点结合的营销模式，提供个性化产品定制。城市素颜主打墙布、窗帘、墙奢、背景装饰画等软装配套产品。目前拥有数百家全国加盟网点，具有强大的前后台团队，作为行业全产业链软装品牌，城市素颜拥有成熟的产品供应链和服务终端的运营体系。

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明星产品

《编织空间》：还原纯粹生活

上市时间：2020年

工艺材质：特种纬纱、月光丝

产品亮点：特种金属丝在明亮的光线下，流光溢彩，为设计注入独特的韵味，带来丝丝魅惑。

产品定位：时尚轻奢

产品设计灵感/理念：从奢侈品BV独有的美学概念和精湛工艺中汲取灵感，本期产品尊重手工技艺，赋予设计个性化的质感和温暖感。设计师尝试将不同类型的几何与线条拼接穿插，并建立错综复杂的构图，再融入BV纯手工穿梭而成的棋盘格纹编织效果，以及陶艺里拉坯工艺带来行云流水般的纹理，创造出全新的富有表现力的图案，形成自带奢华风范的高级面料。每一款独特的花型由主花演绎而来，巧妙地阐述了整体与个体的辩证关系，使产品拥有故事和灵魂，将光滑的饰面与粗糙的纹理进行对比，强调手工艺的自然触感；将精致和原始的元素相结合，赋予设计浓烈的哲学气质与艺术气息,呈现出一种质朴、真实的工匠精神和简单纯粹的生活方式。

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明星经销商

  • 赵新

    姓名

    2019年

    加盟时间

    86.5㎡

    店铺面积

    陕西榆林

    所在城市

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  • 经营理念

    做到客户满意的价格，坚守抱诚守真的信念，以及客户至上的宗旨。疫情期间，我们得到总部的培训和指导，秉承城市素颜“修身、立学、勇进”的精神，通过不断学习进步，探索新方法、新途径，及时为当地的客户带去优质的产品和优质的服务，稳定客户。




    品牌印象

    城市素颜以“轻奢之风与现代流行元素相结合”为创作主脉，精选上等布料基材，运用现代高端织造工艺、刺绣工艺、手绘工艺，创作出雅俗共赏的东方生活新美学，这样创造出来的产品令人深刻。同时，本人对公司扶持经销商的政策非常满意，公司突飞猛进发展，我们也愿意跟着公司的步伐前进，把品牌做得更好。今年受疫情的影响周边市场环境都不是很乐观，主要是客户分流比较严重，但在总部的共同努力下，门店得到了及时的调整。



    门店分享

    相对来说，今年产品爆款，还是以素色为主，以及性价比高的产品。而在团队组织方面，门店团队目前有四个人，分工明确。我们会组织、积极参与厂里的产品培训，从专业知识到装修风格来提高员工对产品和客户服务的熟悉程度。对于客户来源渠道，我们主要是小区的推广、异界合作和装修公司的合作。未来，有了一定的经济基础还想做个大店，把更多有灵魂设计感的东西展示给更多的客户，做好城市素颜品牌。


高层访谈

  • 突破常规，尝试互联网招商

    慧亚家居网

    前不久城市素颜全能营销特训营圆满收官，请谈谈本次特训营获得的成果。

    城市素颜 总经理 夏丽娟

    截止7月上旬，城市素颜品牌总部已举办两场金牌导购培训会，同时在江苏南京、河南郑州两个重点城市开展区域培训会，主要培训对象是导购和店面负责人。此次培训课程主要有《墙布专业知识》《版本解读》《店面运营管理》《品牌文化宣讲》《色彩搭配》《五行风水及软装搭配设计》等，针对性很强。通过《墙布专业知识》《版本解读》的学习，新加盟的客户、导购能全面了解城市素颜产品，从而无障碍地销售产品；通过《店面运营管理》、《五行风水及软装搭配设计》等课程，培养经销商老板的店面运营管理思维，以及软装设计搭配知识，例如怎么能给客户专属定制方案，从而提升交易额。


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  • 突破常规，尝试互联网招商

    慧亚家居网

    城市素颜 总经理 夏丽娟

    首先，在产品端方面，城市素颜研发部会针对市场需求开发几款大众流量产品，给客户信心。

    其次，在培训模块，总部线下陪训会每月常态化，同时加强线上培训，增加培训的课程，为经销商伙伴们未来发展提供正确方法。同时运用菠萝家线上获客软件上线，给门店一个强有力的武器，这款软件在获客、引流、活动推广等都有很大的帮助，这对城市素颜的专卖店客户来说，尤其是有团队的客户非常有帮助。

    此外，城市素颜与居然之家的深度战略合作，将为全面布局全国高端卖场打下坚实的基础。同时，还将不断增强在国内外市场上的核心竞争力，不断开拓终端渠道，为全国经销商家人提供优质的终端资源与品牌传播。

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  • 突破常规，尝试互联网招商

    慧亚家居网

    在疫情期间，线上带货和线上直播是品牌推广的重要手段。后疫情时代，城市素颜对于线上布局是否会持续关注？具体有哪些布局计划。

    城市素颜 总经理 夏丽娟

    关注市场变化是品牌生存和发展的筹码，为此城市素颜对线上布局的新手段会持续关注。目前城市素颜在执行的是全媒体矩阵推广、抖音短视频推广、每月一次品牌宣传直播、线下培训线上复习巩固、菠萝家获客宝的使用及普及、行业主流媒体的合作加大力度，这些都是城市素颜在线上发力的动作。接下来，城市素颜会在互联网招商这个板块有所突破。

    今年，城市素颜更多的是在优化渠道。2019年我们是进行大规模发展，属于做加法；但2020年我们会在部分区域做减法。今年城市素颜预计达到500家专卖店的目标，并且精细化增强品牌服务。在未来一年城市素颜会有节奏，有计划，不断向加盟我们的经销商伙伴传递理念获取共赢。

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