2018年第40期

名企秀

名雅居:引进定制生产线,赋能渠道

名雅居

名雅居:引进定制生产线,赋能渠道

名雅居木门是浙江名雅居木业有限公司旗下高端木门品牌,集设计、研发、生产、销售、服务为一体的现代新型木门企业。2008年,名雅居木门成立了,坐落在闽、浙、赣三省交界的中国木门之都——浙江省江山市。

名雅居大事记

2008年 公司正式成立,上线推广名雅居木门品牌。

■ 2009年 全面开发国内市场,形成名雅居主力产品模块。

 2010年 被评为“全国木门30家市场放心品牌”。

 2011年 被评为江山市林业、农业重点龙头企业;转型品牌运营,升级全国专卖店。


 2012年 荣获“中国木材与木制品流通协会”的常务理事单位、省林业龙头企业称号、江山市木门协会理事单位;成功开发专用订单系统,提高下单效率并减少错误率;2万平米木门专用生产厂房竣工,并投入生产,名雅居木门进入高速发展期。

 2013年 系统化开发产品,建立可延续性产品体系,并成功开发出第一代具有名雅居特色产品;开发了生产流程查询系统,方便客户了解生产进度。

 2014年 企业VI形象升级,统一专卖店VS;进行市场统一调整规划,开大店,开专卖店。


 2015年 荣获全国木门30强双承诺单位、中国木门十大品牌、江山市消防示范单位;通过中国环境标志产品认证、ISO9001质量体系管理认证;聘请影视明星刘涛为名雅居品牌形象代言人;按一年一小动,两年一大动原则,成功开发第二代产品,并投入市场。

■ 2016年 被评为“中国木门十大品牌”;依托刘涛的正面形象,对全国专卖店形象进行升级。

 2017年 筹建名雅居产业园;被评为“全国木门30强双承诺单位”“木门十大品牌”;M系列产品换代上市。

 2018年 占地8万平方名雅居产业园建成并投产,引进定制产品柔性生产线,成功解决定制产品工期长和质量不稳定等问题;水漆产品研发成功,并推向市场。


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品鉴名雅居


名雅居轻奢系列,匠心可鉴

新推出的轻奢系列的产品,美观、大方、简洁,但也并不像一般的简约风格那样随意。看似简洁朴素的外表之下却常常折射出一种隐藏的贵族气质,这种气质大多数通过一些精致的装饰线条来体现,是一种对时尚与实用并重的新风尚,强调简单中有奢华,感受现代与古典的融合。


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从整体的设计上来说,摒弃了传统设计所突出的繁复、奢华的装饰与甜腻的色泽,而选择淡雅、低调的设计来打造现代式的轻奢感。主要突出对称的布局方式,再结合几何线条与浅色的空间色彩,使整个设计变得刚中带柔,恰得好处。


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在色系的运用上,大部的色调以浅色作为主色调,稍微用亮色进行点缀。从视觉的角度上来说,浅色与深色相比,是一种较为舒适、柔和的色调,再加上少许的亮色点缀,会使整个空间既有和谐统一的感觉,又突出了视觉层次感,给空间增添许多生气和温度。


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从软装搭配方面来说,一般会以简约来突出品位,同时选择更灵活的配饰,打造出一种大气而又浪漫的氛围,给人以美的享受,如一缕清风,带来清爽的感受,在强化主题风格的同时,提升了空间的艺术感。再摆放一些精致的花艺,无意间使整个空间更为亲切鲜活,细节中尽显设计师的匠心美意。


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对话名雅居


名雅居吴龙君:找准契机,唯快不破


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采访嘉宾:名雅居总经理 吴龙君

 

慧亚-家居热线:对于“名雅居木门”品牌,有的人印象中是“低调”。事实上,名雅居是真的低调吗?

吴总:春风化雨,润物无声,长期以来我们名雅居执行的是“开一家店,成功一家店”的原则,侧重于店面细节的完善,店面渠道开发和客户维护带动,鼓励客户做成十年店、百年店,所以在市场上较少见名雅居门店关停,我们老店存活率非常高,达到百分之七十,这些店面为名雅居木门在终端客户打造了声誉。同时,我们开发的每一代产品,不仅仅是瞄准木门行业,更多借鉴家具、瓷砖、地板等相关联行业,确保产品投入市场恰逢其时,我们可能做不到引领市场,但是与市场同步没有任何问题,并且会把细节做得更好,也会有不少创新之处。所以这就是你看到的低调。

 

慧亚-家居热线:成事在天,谋事在人。在名雅居木门任职期间,哪些事情是让你印象深刻的?为什么?

吴总:企业的发展不可能一蹴而就,是一个又一个的正确决策和一些错误堆积起来的。2013年我们上市标准门系列产品,前后只花了不到两个月的时间并快速占领市场,这就是名雅居的速度。而我们的产业园建设、老生产基地建设都是效率的模板,让人记忆犹新,无法忘怀。

 

慧亚-家居热线:家居市场日益庞大,新生的品牌也越来越多,名雅居木门通过哪些方式为经销商赋能,保持自身的竞争优势?

吴总:市场风云变幻,但天下功夫,唯快不破,名雅居无论在产品更新,还是营销政策,体现一个快字,比如新产品上市,我们先批量制作100套,或者更多,一夜之间可以铺满全部店面,对手就是想跟,也是我们占了先机。当然,前提是店面标准化的落实,我们名雅居已经做到这一点。在具体营销手段上,不搞大一统,实行一店一策,一区一策,给经销商精准定位,充分发挥经销商在本地的人脉资源和优势。

 

慧亚-家居热线:明星代言已是家居企业做品牌形象推广的方法之一,为何名雅居木门会选择刘涛作为代言人?

吴总:最早找明星代言的初衷,其实是为给经销商赋能,但正好赶上家居企业把明星代言作为标配,这也是没有想到的。选择刘涛代言,主要是刘涛的外在形象和内在气质比较吻合名雅居木门为终端客户打造温馨的家居生活的想法,我们把这种想法从产品、店面布局、店面氛围上去落实。

 

慧亚-家居热线:名雅居产业园的建设,意在成为现代化、专业化的家居生产企业。您认为要做到现代化、专业化企业,需具备哪些条件?名雅居木门朝这一目标发展的?

吴总:木制品行业这两年起伏波动比较大,在环保、安全监管等国家大政方针下,倒逼着企业转型升级,产能建设当然是必不可少。除产能外,我认为员工队伍也是重中之重。企业转型对传统技术工种依赖程度大大降低,对产业工人要求年轻化和知识化,这样一来,工作环境、企业文化氛围能不能相适应,也是值得企业思考。产品开发上要契合生产线,同时还要融入市场,也是不小的挑战。在这方面,我们采取的是早介入、早安排,通过自主培养和外聘专业人员相给的模式,做好储备。

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