2019年第4期

名企秀

莫干山全屋定制:在强者之列不断创新与超越

莫干山

莫干山全屋定制:在强者之列不断创新与超越

目前莫干山已经拥有了和国际知名企业媲美的雄厚实力和企业文化,这一路是耕耘,也是沉淀,每一段路莫干山都有着自己的故事。

品牌档案


家居公司新大门.jpg


公司名称:浙江云峰莫干山家居用品有限公司

品牌名称:莫干山

品牌创始人:顾水祥

创建时间:2010年

主营产品:定制衣柜、定制橱柜、整木定制、全屋定制

品牌打造

唐远明.jpg


莫干山家居目前在产品线上主要打造以全屋定制、整木定制和橱柜定制为代表的三大方向的类别,在VI视觉识别系统上,专门为全屋定制和整木定制分别进行了偏年轻时尚和偏成熟稳重两个方向的产品调性打造,而在橱柜定制和家居方面引入了新型人才组成智囊团,在设计、工艺、生产等各方面进行升级。


首选.jpg


升级VI形象,形成品牌效应

莫干山全屋定制目前正在进行品牌升级,外部通过形象升级,打造VI平面视觉系统和SI空间识别系统。其中VI着力打造了全屋定制年轻活泼的品牌调性和整木定制内敛成熟的产品形象,SI则注重将样品的制作和选用标准化,门店的空间布置标准化,通过无边际展示,将产品的风格、特点、优势更为完美、更有重点地表达出来。内部则与专业的品牌智脑达成战略合作,进行品牌内容和产品价值的塑造和升华,通过在靠近消费者的区域大量投放宣传,形成品牌效应。此外,工厂内部正在进行“自动识别和智能分拣”系统的落地和适应,采用这项系统的目的在于全方位打造无人车间,提高产品的生产速度和制造精度,以人工监控替代人工制作,提高人员利用效率,减轻人员工作负担。



进军精装产业

随着精装修时代的到来,企业也纷纷开启产业转型升级。精装修时代意味着地产商和生产商将在上游握手,进行更为亲密的战略合作,更大程度地进行资源、信息、服务的整合。这在一定程度上减少了消费者进行家装的时间成本和精力成本,让装修更加高效便捷,但是对于定制产品而言,简单笼统的整合必然难以达到消费者的要求,这也造成了定制行业目前难以被整合的现状。应该说,这虽然降低了资源利用的效率,却为这个行业争取到了一定的上升空间和发展方向。优化产品结构,提升产品品质,做好品牌宣传,才能在顺应精装修时代的过程中实现稳步发展。通过精装,莫干山向全行业展示自我提供了一个崭新的舞台,目前莫干山已为精装时代的准备!




 战略先行,营销落地

近几年来,莫干山创新营销模式,增强品牌曝光度并有效进行营销导流。莫干山首先进行人员内部深化培训,与广州建众达成战略合作,根据公司的实际情况,为营销人员特别定制了5A和T6两套分别侧重于管理和营销的服务系统,通过前期的研究开发,中期的集中培训和后期的实践落地,已经取得显著效果。其次,莫干山家居正计划扩大营销队伍,通过吸引优质营销人才,增强软实力。在目前全屋定制行业不够成熟,行情不够景气的情况下,加大人员投入,养精蓄锐,储备和培养可用人才,为即将到来的全屋定制大潮做好充足的准备。再者,莫干山增加广告投入,线上全网部署,加强与主流媒体的合作,线下将宣传重点放在高铁、高炮、“最后一公里”等更能体现品牌实力的实体广告上,全面打造优质、时尚、贴近客户群体日常生活的品牌形象,同时配合各门店升级,营销活动的开展实现无缝化的品牌和价值塑造。莫干山始终致力于不断创新品牌传播的品质与服务,不断迭代产品、升级创意内容和提升消费体验,使得每一次品牌营销都与消费者距离越拉越近,让品牌传播更准确,赢得良好口碑。


3《极地恋人》-3厨房餐厅空间.jpg


模式赋能

 向“智能制造”时代表态

近几年来,智能制造时代来临,莫干山家居为跟上智能制造的发展步伐,已经启动“自动识别与智能分拣”系统项目。“自动识别与智能分拣”是在工业4.0时代,为推动两化深度融合管理,加快制造业成功升级转型的智能制造系统,其重要意义在于迎合“定制化”的大众需求,实现混合型柔性生产线;解决人工分拣效率低下、差错率高等问题,提升公司两化融合管理体系水平;以此项目为基石,持续优化延展,步步为营,打造家居行业产品定制化“智能制造示范工厂” 。同时,莫干山家居在“自动识别与智能分拣”系统的强势加持下,将进一步提升企业档次,加快产品战略布局,为消费者提供更好的产品和服务。


nd4_7971.jpg


智能模式赋能生产制造

莫干山家居在生产制造上采用智能制造ERP系统,在门店端采用加拿大2020软件实现生产需求的上传,生产线上在接收到生产需求后,会通过IMOS系统自动完成数据分解,进行开料数据的优化。并在2016年将所有软件之间的信息打通和共享,实现互通互融,使产品在生产全过程实现成组零件揉单生产、全过程板件二维码扫描采集、工艺文件与图纸全电子化、计划跟进反馈统计全数据化的生产管理模式,让软件与硬件完美结合,形成了完整的ERP信息管理系统链条。通过ERP与EAS系统接口完成订单、BOM、排产和发货数据的整合,实现产供销一体化的过程。


3《极地恋人》-8卧房空间.jpg


走绿色发展之路,塑造企业责任感

目前绿色环保产品已经成为衣柜企业开拓市场的重兵利器,而绿色环保的标志是莫干山品牌创始以来一直贯彻执行的原则,从品牌旗下第一张环保板的问世,再到天然玉米淀粉胶的研发,生态实木系列产品的推出,莫干山品牌走的每一步,都紧紧围绕着绿色环保的标准,严格要求自己。莫干山衣柜将非醛技术运用于衣柜生产,其特有的实木系列产品,最大限度保留了原木的自然气息,环保性能更高。因为在践行绿色环保标准的道路上一丝不苟,不遗余力,2018年11月上旬,莫干山品牌入选工信部《第三批绿色制造名单》,同时入选《雄安新区建设选材名录》,同月下旬,凭借绿色环保的产品优势,莫干山全屋又定制荣获“中国全屋定制国家品牌”称号。在未来的道路上,莫干山品牌将会承载着过去的荣誉砥砺前行,不断鞭策自己昂首前进,不断提醒自己勿忘初心,将绿色环保的好家居,带进千家万户。


4《北欧时光》-3客厅餐厅空间.jpg


科技木满足发展需求

在天然木材资源日益减少的今天,如何对林木资源,尤其是稀缺珍贵树种木材资源进行综合利用、合理利用和替代利用来满足社会发展的需求,是家居建材行业面临的重要课题。恰时,莫干山推出了科技木,科技木是以普通木材(速生材)为原料,利用仿生学原理,通过对普通木材、速生材进行各种改性物化处理生产的一种性能更加优越的全木质的新型装饰材料。与天然材相比,几乎不弯曲、不开裂、不扭曲。科技木产品的诞生,是对日渐稀少的天然林资源的绝佳代替,既满足了人们对不同树种装饰效果及用量的需求,又使珍贵的森林资源得以延续。莫干山家居总部旗下拥有全国排名前列的科技木工厂,有专注科技木研发多年的技团队,在产能方面和科研方面都具有极大的优势。



与时俱进,打造产品竞争力

2018年莫干山开启了板材新品发布会,推出重头大戏——实木涂装板、实木免漆板、阻燃生态板。在始终关注环保命题和消费者需求的基础上,融入了新颖的设计理念和创新概念,完美的产品风格以及别致的色彩搭配,倾注了整个莫干山设计团队的智慧和全体莫干山员工们的汗水与心血,无一不是科技助力和创新助力,环保健康完全满足消费者的安全需求,同时也为经销商提供了更具竞争力的产品。

 

2《概论系列》-3卧房.jpg


莫干山生态板表层质感高端,木质密度均匀,不管是表面的平整度还是整体稳定性都特别好,表层看起来高端大气上档次,内里又不失低调奢华有内涵。莫干山的每一款生态板都拥有自己独特的纹理花纹,自然清晰,美观大方,而且花纹种类多,可以切实贴合消费者的每一种装修风格。在质量方面,莫干山板材拥有精良的设备以及精湛的工艺,无论是产品的防水性能、胶合强度、表面的耐磨性等,全都满足消费者日常生活的需要。

总结·展望

2018年发展成就:

浙江省云峰莫干山家居研究院及浙江省院士专家工作站正式成立;

莫干山品牌入选工信部《第三批绿色制造名单》;

莫干山品牌入选《雄安新区建设选材名录》;

莫干山全屋定制荣获“中国全屋定制国家品牌”称号。


在2018年里,莫干山家居主要进行了招商方面的品类扩展,加大了支持力度,积极参展,加强与渠道的合作,增加了招商的频次;在门店终端配备了专为莫干山家居定制的5A管理和T6服务两项营销辅助系统,加大了对营销人员的培训投入;在品牌方面进行了VI和SI方面的全面升级,筹备建立了2000方的大型全屋展厅,展厅落地后,将会实现样品和空间标准化的无边际展示,同时在产品方面加强新品的研发和推出。总体而言,最大的收获是不断优化自身的过程,在这个过程中,他们更清晰地认识自己,了解自己的优势和不足,每一次的尝试,都让大众看到了更多的可能性,每一次的蜕变,都让消费者看到了更好的莫干山。


T6培训.jpg


来到2019年,莫干山家居将继续深化全屋定制和整木定制的产品升级,加强与渠道的合作,加速双线渠道的拓展;秉承初心,继续以绿色环保作为基本原则,配合正在投入的“自动识别与智能分拣”系统,提升生产效率,提高产品质量;增加广告投入,做好线上线下同步的品牌宣传和产品推介;扩大营销队伍,用成熟的营销服务和管理系统“武装”软件力量,不断积蓄实力,保证在行情转好的时候,实现快速稳步的发展。


目前莫干山已经拥有了和国际知名企业媲美的雄厚实力和企业文化,这一路是耕耘,也是沉淀,每一段路莫干山都有着自己的故事。2019年莫干山继往开来,继续迎接挑战,愿莫干山迎着朝霞而出,散发更加灿烂的光芒!

快速加盟通道
免费专线:400-662-0888转8088