2019年第7期

名企秀

莱茵艾格——以本真品质,铸就本色生活

莱茵艾格衣柜

莱茵艾格——以本真品质,铸就本色生活

莱茵艾格拥有12年全屋定制家居生产制造及品牌运营经验,目前已成为拥有全国400多家专卖店,80000平米现代化生产基地的西南地区前三甲定制家居品牌,于2018年获得中国家居行业巨擘——红星美凯龙战略投资,并启用全新 “本真品质•本色生活”品牌理念与品牌形象,持续发力品牌建设与产品研发,成就莱茵艾格西南领先定制家居品牌的地位。

品牌档案

公司名称:成都艾格家具有限公司

品牌名称:莱茵艾格

品牌创始人:罗俊义

创建时间:2008年

主营产品:定制衣柜、书柜、酒柜、鞋柜、橱柜、沙发、床、榻榻米等

企业概况:

莱茵艾格拥有12年全屋定制家居生产制造及品牌运营经验,目前已成为拥有全国400多家专卖店,80000平米现代化生产基地的西南地区前三甲定制家居品牌,于2018年获得中国家居行业巨擘——红星美凯龙战略投资,并启用全新 “本真品质•本色生活”品牌理念与品牌形象,持续发力品牌建设与产品研发,成就莱茵艾格西南领先定制家居品牌的地位。


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品牌故事

莱茵文化铸至真品格

莱茵河是西欧第一大河,流经瑞士、奥地利、法国、德国和荷兰等国家,她承载着日耳曼民族的历史,也见证着这儿生活的悲欢。“莱茵”是一个饱含诗意的译名,把一条雄伟壮阔的河流,装点成女性浪漫柔美的形象,赋予人们无限宽广的想象空间。

自古以来,莱茵河畔天然景致成就了历代多少诗人、音乐家的隽永杰作,如雨果、歌德、海涅、拜伦笔下的美丽歌颂,音乐家贝多芬的名曲《月光》也在此处奏鸣,源远留芳。上世纪90年代,莱茵艾格董事长罗俊义先生出国考察,为莱茵河的文化与风情所陶醉,河畔科隆大教堂精致的拱廊式屋顶以及凌空升腾的双塔气势使他最为惊叹。当时的他应该没有想过,莱茵文化对他的影响,将会成就一个品牌的未来。


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在多年来运营定制衣柜的基础上,罗俊义先生积累和沉淀了深厚的国际家居品牌经验,他决定将莱茵河文化(欧洲文化)与中国文化相融合,打造一个有着至真品格的定制家居品牌。于是,2008年,流动着纯正欧洲文化血脉的莱茵艾格品牌,古典优雅地翩翩面世。

自莱茵艾格品牌创立初始,罗俊义先生就赋予品牌“至真品格”的文化。真材实料、认真制造、认真设计、真爱服务,涵盖了从原材料选择到生产供应链打造,再到产品研发与创新、售后服务完善的一整条品牌价值链,无论市场竞争多么激烈,莱茵艾格始终坚持用一个“真”字待人。


本真品质铸本色生活

本真品质——延续至真品格,更聚焦品质

本色生活——强调设计感,更呼应消费者心理需求


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品牌是企业、产品的标志、符号,是消费者的第一印象,是消费品位的体现。随着品牌影响力的扩大,产品研发走向也在逐步调整。目前,80、90后正在逐步成为定制消费主力,因此设计感、时尚感与品质感也正逐步成为莱茵艾格产品的产品特征。在此基础上,莱茵艾格在2018年将品牌形象本真升级,全新品牌SLOGAN——“本真品质•本色生活”破茧亮相,将“至真品格”对品质与真诚的气质延续,向消费者传递莱茵艾格全新品牌定位的同时,更本着为消费者提供高品质家居生活的初心,坚定不移地为人们打造更完美、舒适的家。


品牌大事记•回首2018


2018.2月 “新时代•新征程•新作为”莱茵艾格经销商合伙人年会;

2018.3月 莱茵艾格春季财富峰会再下35城;

2018.4月 莱茵艾格获红星美凯龙战略投资,携手共创定制行业新格局;

2018.5月 莱茵艾格M3商学院上线;

2018.6月 “夏”降到底!激情6月大惠全国;

2018.7月 莱茵艾格再获“消费者喜爱品牌”;

2018.8月 莱茵艾格全新VI本真发布;

2018.9月 莱茵艾格新品发布——爵色系列;

2018.10月 莱茵艾格匹兹堡系列惊艳发布共赢之路再添36城;

2018.11月 莱茵艾格金牌店长训练营 帮助经销商建立终端盈利系统。


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品牌实力

工匠精神铸精湛工艺

“精益求精”是匠人的情怀,也是他们的一生追求。作为一个有工匠精神的定制家居品牌,莱茵艾格在工艺技术上不断磨砺,不断创新,也因此不断地取得突破。

在产品用材的选取方面,莱茵艾格注重新型环保材料的研发运用,均选用8年以上成年树木,精细地去皮削片后,经过清洗、筛选等二十多道工序,再经过低能耗高的干燥技术、高精度的施胶技术及连续热压技术加工而成的专用板材,环保级别达到E0的标准,为产品的绿色环保提供了很大的保障。此外,莱茵艾格还与奥地利百隆五金,德国海蒂诗五金,大亚板材,万华禾香板等国际、国内一流品牌结成联盟,坚持选用最优质的材料,致力给顾客最好的体验,打造零甲醛家具,为高品位人士提供健康的高品质家居环境。




为了提高产能和产品的质量,莱茵艾格全线引进豪迈生产线十条,与其对应的生产管理软件相匹配。这些生产力雄厚的设备,在新建80000㎡的生产基地上气势恢宏地运作着,以工匠精神的细致打造产品为基础,再加以高能设备的助力,既避免了生产中出现的各种错漏,又保证了定制大潮来临前的产品交付能力,将品质与效率完美融合。此外,在保证生产周期及产能的同时,莱茵艾格还斥重金打造无尘车间操作设备,对家具制造过程中产生的粉尘进行有效的有组织排放,保护环境的同时更体现以人为本的生产理念。使莱茵艾格在后端生产制造领域形成了宏大的规模和强大的竞争力。


大家居铸大未“莱”

产品是一个企业的核心,而创新则是产品能得以源源不断发展的动力。莱茵艾格拥有专业核心设计团队,团队成员均有多年家具企业服务经验,拥有实现自主研发、技术攻关、生产全套流程的强大实力。打造丰富的产品线,定期推出各种不同风格产品;迎合市场消费者需求,为主流消费人群至真奉献中高端全屋定制产品。2018年,莱茵艾格相继推出了针对不同风格打造的闲云系列、爵色系列和匹兹堡系列的新品,以时尚、极具个性及代表性的设计,带来了令人惊艳的视觉效果,俘获了一众消费者的芳心。


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随着年轻消费者对一站式购物体验的不断追求,全屋定制已成如今市场发展趋势,单品销售时代已经过去。在10月28日莱茵艾格“匹兹堡”系列的新品发布会上,莱茵艾格董事长罗俊义先生对品牌的发展战略进行了简明扼要的总结:遵循“大家居+大定制”的运营模式,将成品与定制相融合,创造“开1店=开N店”模式,不断升级创新营销系统、一站式服务、多方向发展,从而更加贴合消费者的购物习惯,为广大经销商与消费者带来了一种全新的定制体验。


精装工程新时代

随着消费升级,精装房成为了房地产行业的一大趋势,这对于家居行业而言不失为发展渠道。而在许多定制家居品牌还在精装房的路口徘徊不定时,莱茵艾格就已经对该板块的市场环境进行了理性分析,应流而上打造了一站式服务的精装房发展战略。


莱茵艾格团队



莱茵艾格拥有9年的全屋定制家居生产制造及品牌运营经验,以“至真品格”作为品牌理念,致力于“精装工程系统解决方案”,形成了以安装、突击能力、现场协调、准时交付、质量控制五大能力为核心的模式。

经过9年的经验累积和沉淀,莱茵艾格的精装工程系统不断赢得开发商、装饰公司以及客户的一致赞誉。精装房工程是一个可以去中间化、节省时间成本,并且符合快节奏生活时代的发展方向,在“快餐式”的市场中,莱茵艾格选择这一方向作为发展道路之一,以前瞻性的眼光占领了大量的市场份额,成为至目前为止西南地区的“三甲”型定制精装工程家居品牌。

核心优势

战略携手,共赴前程

近年来,红星美凯龙频频进行战略资本布局,与许多知名家居品牌均有深度合作。在十年的品牌成长过程的沉淀中,一直注重品质与服务的双重提升,并在此基础上不断进行升级、创新,逐渐具备了成为大品牌的基因。2018年4月26日,莱茵艾格得到了红星美凯龙的雄厚力量加持,为登上更高的楼宇进行加速助力。在未来5年里,红星将在现有260多个商场的基础上,再建500家以上的优质家居建材卖场,覆盖全国500多个地县级市,可以帮助莱茵艾格更快跨区域成长。


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红星作为家居产业的平台型公司,在长达30年的发展中积累了大量丰富的管理体系和组织建设经验,本身也是非常规范的上市公司,能够帮助莱茵艾格完善公司治理,组织建设,管理体系发育,为莱茵艾格未来的高速成长和资本化道路提供力所能及的帮助。莱茵艾格也将在接下来的品牌发展中,不断加强自身的良好竞争力,学习整合国内外先进公司的经营理念,做行业口碑优秀,产品丰富,覆盖区域广阔的绿色定制家居领导品牌!


团队帮扶,决胜终端

莱茵艾格营销团队特有的帮扶系统、城市运营中心进行区域管理,在深入当地市场调研后,根据市场情况实地帮助当地经销商进行团队打造及活动推广。

另外,莱茵艾格还携手了国内顶级咨询机构建众智业量身升级运营系统,针对不同的客户群体定制体验式营销方案,创新终端营销方式,给客户带来耳目一新的消费体验。为了保证品牌竞争力,莱茵艾格用试点经销商的案例和经验在全国范围内复制,形成“星星之火,燎原之势”。同时,莱茵艾格与业内知名咨询机构建众智业合作,打造品牌官方商学院,形成一套专属莱茵艾格的服务体验式营销系统,着重店面业绩增长、团队打造、日常管理和样板市场等方面的培训和实操,让经销商业绩实现300%的跨越式增长。




2018年11月,莱茵艾格开启了“决胜千里•势不可挡”的金牌店长训练营,这是莱茵艾格商学院对终端经销商量身定制的整套销售系统课程,从店面管理、团队打造、营销方式及领导力提升等多个方面提升终端门店营销水平,建立终端盈利营销系统,课程完全覆盖经销商终端运营的各个环节,实践教学,通过案例,实景演示,分组竞争的方式,增强学员的凝聚力及积极性,让学员充分掌握客户体验营销体统相关内容,实战、实操、实效落地系统,打造具有时代前沿理论和实践能力的销售团队。

莱茵艾格在团队塑造方面无比重视,不但坚持搭建内部学习组织,构筑全员培训体系,更是形成了企业自身的知识管理体系,让每一个经销商都能够学有所获、学有所成并学以致用,成就更高的个人价值!

未来可期

自2016年起,川派定制家居企业在中国的定制家居行业中开始趋向饱和,这股强大势力是不容小觑的。随着品牌集中度不断提高,莱茵艾格对市场的调整逐步深入,加强整合力度,使品牌的实力不断进步。莱茵艾格从初创企业发展进步成为西南定制的标杆品牌,强劲的增长之势在行业内所向披靡。

莱茵艾格董事长罗俊义表示,品牌要“立足西南,面向全国”,以实现“从区域强势品牌向全国一线品牌进军”的梦想。市场竞争之路不是一场百米竞速跑,更是长跑马拉松;不是一招一式的比划,更是一场十二回合的重量级拳击赛。唯有内力深厚、内心强大之人才能坚持到终点,摘得桂冠。




回首过去,放眼未来,面对茫茫前途,莱茵艾格有着清晰的品牌发展道路规划。站在2019年的全新起点上,莱茵艾格将会根据人们日常生活习惯及人体工程学来打造更多美观实用的产品,站在消费者需求的角度上推出更多人性化的设计。移动互联网的飞速发展影响着每个人的生活,消费者对于互联网的热情正在改变着传统的定制及销售模式,因此,莱茵艾格在2019年会着重建设线上销售渠道,与此同时,也仍会加强全国范围内的经销商网点建设,实现线上线下同步发展。

回首刚刚过去的一年,莱茵艾格不负岁月,所创下的佳绩闻名遐迩,相信在市场竞争将更激烈的2019年里,莱茵艾格会将铿锵力量全力释放,以本真品质,演绎本色生活!

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