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黄金100秒:宜家的密码——品牌设计篇

编辑:家居热线 标签: 黄金100秒 | 宜家 2019-04-19 16:48:43 手机浏览
“《黄金100秒》是慧亚家居热线黄金荣先生开设的面向全国家居经销商的语言分享栏目,周一到周五通过慧亚建立的微信群和微信小号,准时与20万全国各地的经销商见面,栏目服务的宗旨:让20万家居经销商感知商业前沿!本期的内容重点:宜家的密码——品牌设计篇”

我在前面跟大家分享了宜家的产品设计和卖场设计,今天跟大家讲宜家的品牌设计。我问大家宜家是哪个国家的品牌?大家应该都知道是瑞典的,并且大家会以为宜家就是瑞典的国家品牌,就好像中国的红旗轿车。其实不是这样的,宜家的品牌确实属于瑞典,但它的母公司是叫英特宜家集团,注册地是在荷兰,宜家的产品生产也主要在一些非欧洲的国家,所以从商业架构上来说宜家跟瑞典的关系,并没有我们想象得那么紧密。


大家还记得宜家的LOGO是什么颜色吗?蓝色和黄色,没有错,就是瑞典国旗的颜色。但是我要告诉大家:以前,宜家LOGO的颜色是红色和白色的,是在1984年才改成瑞典国旗的颜色——黄色和蓝色色调的。在其他场合,宜家也在强调自己的瑞典形象。比如广告画会运用一些瑞典田园风景,家具的名字也用北欧特有名词命名。同时,宜家入口处的餐厅专门供应瑞典的食品,我本人就很喜欢吃宜家餐厅的火腿肠,还是特别喜欢的那种!宜家是全世界最大的家具品牌,同时也是瑞典最大的食品出口公司。


宜家将自己的品牌,紧紧地和瑞典绑在了一起,抓住一切机会强化自己的瑞典出身。曾经有人做过统计,说宜家为瑞典国家形象做过的工作,比瑞典国家的宣传部门还要多。当然,这一切最受益的还是宜家本身,人们坚定不移地认为,宜家就是瑞典的国家品牌,背后有国家备注,当然信得过。听到这里,大家似乎明白了,“打插边球”这种伎俩不止我们身边的某些家居品牌会这样做,原来宜家这种世界级的品牌也是通过这种方式成功的。我关于宜家的所有分享结束了,但关于宜家,需要学习的地方还有很多,希望大家通过更多的途径学习宜家。谢谢大家!


黄金100秒:宜家的密码——品牌设计篇



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