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顶吉智能锁告诉你国内自主品牌智能锁该如何去面对进口智能锁

编辑:家居热线 标签: 顶吉智能锁 2019-01-21 16:31:57 手机浏览
随着国内自主品牌的崛起,尤其是许多新晋造锁势力的出现,韩系智能锁在中国市场面临的竞争压力越来越大。2018年,智能锁出货量突破1300万,比前年翻了一倍之多。2019年,这一数字势必还会大幅增长。

  如今很多喜欢追剧的朋友,或多或少都会注意到电视剧中看到智能门锁的身影。在亚太地区,智能门锁普及率高的便是韩国。没错,比经济更发达的日本都要高。


  而且在国内,很多消费者选择智能门锁时,也时常会考虑韩国品牌。忽略文化层面的冲突,韩国的消费电子品牌,在中国老百姓心中的分量还是很足的。


  然而,我们观察到的是,随着国内自主品牌的崛起,尤其是许多新晋造锁势力的出现,韩系智能锁在中国市场面临的竞争压力越来越大。2018年,智能锁出货量突破1300万,比前年翻了一倍之多。2019年,这一数字势必还会大幅增长。


也是在2018年,市面上的智能锁品牌爆发式增长到了3000多个。很多人都预见了行业洗牌的可能性。作为在80年代就已经普及自动化入户门锁(智能锁前身)的韩国,它的智能锁品牌在中国还有多大的势能?


在60、70年代,韩国充分建立了劳动密集型产业,帮助日本、美国、欧洲等品牌做代工,以劳动力换取技术转移。在部分韩国企业掌握了核心技术后,便开始成立了自己的民族品牌。这是韩国消费电子产业崛起的前提。


  另外一个不容忽视的原因,是韩国技术型企业对于研发投入的坚持。即便在经济危机期间,韩国企业在研发上的投入也未曾削减。重视研发,是韩国科技企业的另一个特质。


  而本国民众对于韩国制造的信任,也是韩国消费电子能崛起的另外一个因素。任何一个品牌,在没有绝.对的竞争壁垒前,要想发展成为国际品牌,首先要获得本国国民的购买支持。韩国人对本国品牌的信任是值得肯定的。


顶吉智能锁告诉你国内自主品牌智能锁该如何去面对进口智能锁


  韩国智能门锁普及原因分析:


  根据权威调研机构MIC的统计,以2016年的一组数据为例,在智能锁的普及率上,韩国是85%;日本是70%;而中国大陆则为3.5%。地区差距可见一斑。而韩国的智能锁之所以普及,是因为三方面因素:


  第.一,跟日本企业的专注不同,韩国企业擅长整合产业链,在智能锁领域布局较早,率先教育了本国市场;


  第二,韩国公寓市场发达,智能锁作为一种便利性高的身份认证方案,间接受到了公寓市场的扶持;


  第三,韩国是发达国家,购买力平价(PPP)人均4.1万美元(2018年数据),国民生产总值(GDP)人均3.3万美元(2018年数据),远超中国大陆;所以直白地讲,韩国人“买得起”智能锁。


  当然,并非说中国人买不起智能锁。而是相对来说,花差不多的钱,韩国人的富余更多,消费理念更开放。


  我们认为,韩国智能锁普及的核心推动力,其实是第二条原因。韩国的住房大致分为公寓、单独住宅和联排住宅,其中公寓占了50%左右。庞大的公寓市场,催生了智能锁的强大需求量。


  而且,韩国5000万人口中,有近一半居住在以首尔为中心的首都圈,消费惯性很强。这里一旦普及,那么对一款产品的全国性普及觉有绝.对性的示范作用。


  中国市场


  了解了韩国智能锁崛起的原因,我们再来看韩系品牌在中国将来的发展。目前,在中国市场销售的韩国智能锁,主要有三星、耶鲁、盖特曼、科迈世、现代、乐扣乐扣、顶吉 、诺迈思等。此外还有很多小众品牌。


  其中,三星是绝.对的巨头,是唯.一能跟松下分庭抗礼的韩国品牌。然而,无论是松下还是三星,都面临着本土智能锁强大的攻势。


  2018年,这些智能锁品牌都爆发了极.大的势能。随着小米的入局,智能锁的竞争进入了白热化阶段。


  相较国内这些品牌,韩国智能锁在工业设计上优势明显,同时得益于韩国企业严格的品控和机电水平,产品质量也有心理保障。但问题是,韩系锁毕竟是先为韩国人设计,再引入到中国的。


  还是自主品牌更理解中国人的需求。一个很简单的例子:很多人不理解为何韩国锁不支持天地钩。同时,韩国锁在功能设计的多元化上,也跟国内品牌有差别。韩国锁更纯粹,但国产锁有更多功能性的卖点。


  前些年,韩国车遍地都是,买车就买韩国车,价格便宜、样子好看、皮实耐用。如今,自主品牌崛起,韩系车没了地位。对照智能门锁产业,其实是一样的道理。只不过,智能门锁产业的洗牌速度都是一两年的事。


  这对于韩国品牌来说,是一个不可忽视的警示。而且,智能锁技术门槛低,国内品牌只要有心思,把锁的质量造好并非难事。剩下的,就是拼营销。韩国品牌中,几个头部品牌还可以利用品牌效应获客,而剩下的品牌,无论在韩国本土多么知名,在中国依然面临开疆拓土的艰难。


  当然,这并非讲韩国品牌没戏了。事情不是绝.对的。有人买国产车,也有人买合资车。有人买国产锁,也有人买进口锁。原因很简单——中国的市场足够大。


  西安朗通科技发展有限公司历经十余年投巨资研发的顶吉安全智能门锁获得了国家科技部和省、市科委的大力支持,安全性经国家公安部检测中心检测获得高级别认证,荣获公安部防盗级别认证。


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