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2018风起云涌,家居各派为大业破釜沉舟——逍遥派

编辑:家居热线 标签: 家居品牌 | 品牌升级 2018-12-04
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2018年,我们在一次又一次的采访,一场又一场的活动,一篇又一篇的新闻报道中,见证了各家家居企业品牌之路的风起云涌。几乎在每一回合的采访中,慧亚-家居热线的编辑都能听到各路行业大咖提起关于品牌升级的话题。

2018风起云涌,家居各派为大业破釜沉舟——逍遥派


策划:杨安妃、孙乔淳

执行:陈兰、张洁明

设计:张红艳


逍遥派——编辑部

特点:轻灵飘逸、闲雅清隽,威力无穷,得其一则能在宇内所向披靡

 

家居江湖变幻莫测,消费市场在时代的推动下更迭,消费者对家居空间升级继而愈发重视,使得家居生产与服务获得了空前的发展。慧亚-家居热线编辑部立于江湖之上,纵观家居天下,宛如观那山涧流水,知它日夜奔流,却又任它日夜奔流。

2018年,我们在一次又一次的采访,一场又一场的活动,一篇又一篇的新闻报道中,见证了各家居企业品牌之路的风起云涌。几乎在每一回合的采访中,慧亚-家居热线的编辑都能听到各路行业大咖提起关于品牌升级的话题。虽英雄所见略同,但却又各有千秋:

“要让品牌得到延伸,让各个品类能够均衡发展。”——欧派家居集团营销副总裁 刘顺平

“定位收纳,重塑品牌形象。”——皮阿诺董事长 马礼斌

“品牌升级,打造定制生活的产业链。”——沃格全屋定制营销总经理 胡海军

 “成为高端科技定制专家是我们的品牌发展战略。”——诺贝尼董事长 蔡华宝

……


奇招一:形象升级

家居品牌的VI形象升级、店面形象升级、开设展厅等一系列举措都是在为消费者对品牌的印象打下基础。

2018年,家居企业品牌形象升级的招数也是各具特色:壹家壹品全新品牌家居体验馆展示了壹家壹品全屋定制全新VI形象,更加贴近了80、90后等新一代消费群体的审美需求;伊恋全屋定制将logo简化,突出意式艺术,在伊恋的展厅和产品中,千鸟格式的logo运用在地毯、窗帘上,随处可见,让人印象深刻;科凡新LOGO形象揭幕,同时也发布了科凡全新广告语“less is more 科凡不繁”,寓示着科凡定制对简单生活和新功能主义的推崇……的确,现如今许多品牌都找到了自己的调性,从理念出发,在形象上拉近与消费者之间的距离。

而近两年来,墙布开始走向品牌化道路,注重品牌建设、渠道升级、产品多样化,不再停留于“无缝”上。很多做墙纸批发起家的经销商,纷纷转型做墙布专卖店,这其实也是形象升级的体现。


奇招二:明星代言

今年,大荧幕上的明星也都逐渐出现在家居品牌的海报上,走进了江湖人的视野。如易高旗下的柜猫家居携手香港影视明星应采儿、达斐丽签约当红花旦王珞丹、固诺家居与唐嫣举行形象代言签约仪式、雅琪诺签约佟丽娅、宏绣携手朱亚文、元龙签约关凌、爱漫时携手国民媳妇海清……明星代言的确是企业品牌建设与品牌营销中的一条捷径,企业可借助明星的知名度快速成长,更快地让大众认识。


奇招三:多品牌战略

为了进一步壮大门派,定制家居企业纷纷采用加法模式进行大家居战略部署,逐渐向其他品类延伸,布局多元化家居产品。

自前几年欧派、索菲亚、尚品宅配等标杆品牌分支布局多品牌之后,今年志邦厨柜也升级为“志邦家居”,根据中高端助力消费群体推出志邦厨柜、志邦木门、法兰菲全屋定制等品牌,还针对一些刚需消费群体推出了更具性价比的新兴品牌“IK整体定制”。金牌厨柜在延伸出“桔家衣柜”后,又以客群配套切入市场,以同款、同质、同价、同服务的“四同策略”做开发、产品、营销和服务的系统建设。

为了打开新的细分市场,横向扩张产品品类,纵向俘获消费群体,多品牌战略亦是构筑新的竞争优势的重大措施。在单品牌微利时代,多品牌的运作是企业进入新市场是规避风险的一大方式。


奇招四:价格统一

今年,许多家居企业陆续放出全国统一价信号。

红宝石墙布就迈出了这重要的一步,董事长刘德海先生表示,价格透明化才有利于企业长久发展,而统一售价与折扣也是以消费者和市场作为导向而做出的战略决策。与此同时。雅绣刺绣墙布在今年也拓展了“线上+线下”的新零售模式,全面落实了“线上+线下”的全国统一价。

价格统一,对品牌的塑造将会是一次极大的提升,也会增强消费者对品牌的信赖感,但需要落实到位,真正做到让终端消费者有“价”可比,有“质”可依。

 

机遇是稍纵即逝的,家居品牌在江湖上若想拥有立身之地,不仅要使出浑身解数,还得定位坚定,专注产品品质的把控,才能做到“得其一,则能在宇内所向披靡,真正走进消费者的生活当中去。


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恒山派:http://www.jia400.com/news/81842.html

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来源:慧亚-家居热线

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