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跨界经营 | 2018年铝合金门窗企业“混搭”营销需三思

编辑:家居热线 标签: 铝合金门窗跨界经营 | 跨界 2018-07-20 10:32:30 手机浏览
随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

“奔驰”联合“乔治·阿玛尼”打造特别版跑车、“LG”联合“普拉达”生产限量版手机、“兰博基尼”联合“诺基亚”推出纪念版手机、“可口可乐”联合“魔兽世界”进行大规模宣传……跨界,在营销界被反复提及的一个热门词汇,而近两年铝合金门窗行业也开始风行跨界营销。

 

一些铝合金门窗品牌开始热衷跨界营销

 

跨界营销,实现1+1大于2的营销效果。很多铝合金门窗企业已经开始通过种种方式进行跨界营销,尤其是一些大的铝合金门窗品牌表现更为明显。为什么大品牌都热衷于这类跨界营销?一般而言,有这样几点好处:其一,借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值;其二,拓展自身品牌外延,塑造更立体的品牌联想;其三,发挥资源互补的协同效应,通过跨界合作可以将传播覆盖更多细分市场。

 

铝合金门窗企业跨界营销必须深思熟虑

 

不过,铝合金门窗企业跨界营销必须深思熟虑、厚积薄发,从消费者需求出发,注重跨界领域和品牌产品的契合度;跨界不能为了“跨”而“跨”,要以品牌和销量的双提升为目的;同时,一系列的营销活动应该有连续性,需要联合线下经销商、卖场等合作伙伴共同去推动,这样跨界的营销活动才能取得成功。

 

“传统意义上说的实体门店跨界营销,更多是说它们把精力往电商转移,但其实现在,更多的实体门店把目光跳出自己原本的行业,与不同行业间的通力合作也在形成。不仅有行业间的抱团取暖行为,更多的是不同产业间的合作经营,更让我们感到欣喜和惊奇。”一位铝合金门窗业内人士如是说。

 

在越来越激烈的市场竞争中,合作共赢正在成为一股不可抵挡的潮流,而跨界合作更是这股潮流中最突出的典型代表。通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作,拓展更大的传播空间,开创更大的市场空间,正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。但是,铝合金门窗企业跨界营销必须要抓住一个关键点,就是要实现品牌内涵与产品定位充分的与跨界营销相契合,只有这样,才能实现跨界营销效果的最大化,最终实现品牌形象与终端市场销量的提升。

 

当然,铝合金门窗企业也需要明白跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。所以,铝合金门窗企业在选择跨界之路上还需慎重。


注:本文转自中国著名品牌网

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