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谁为墙布价格战买单?行业洗牌即将来临

  • 来源: 家居热线
  • 时间:2018-02-11 09:10
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在接下来的墙布发展中,尤其是随着外界资本的介入,墙布行业的洗牌将会进一步加剧,低价竞争、杂牌竞争将会逐一被清洗,缺乏原创能力、缺乏创新能力的企业将会被清理出局。

谁为墙布价格战买单?行业洗牌即将来临


同质化几乎成为整个墙纸墙布窗帘行业最大的发展阻碍和发展大坑,行业的低价竞争,致使墙布人陷入深度的恶性旋涡。在加上墙布的后来居上,导致墙纸产品基本被边沿化,但同作为墙面材料的墙布,在短短十数年的发展时间里,却也开始染上了墙纸的发展恶习,同质化、低价竞争开始泛滥。

墙布是未来墙面材料发展的大趋势,这一点已经毋庸置疑。越来越多的建材商转战墙布市场,尤其是大批墙纸厂家向墙布转型,然而这还只是墙布市场发展的一个小缩影,更多的个人小作坊快速介入墙布市场……一时间,墙布品牌(更多的品牌只是个名字而已)数量激增,让人看花了眼。


墙布市场的做强做大离不开大家的热情参与,但参与的人过多了就会产生负重。就像国庆景区游玩,人少冷清索然无味,人太多就会导致拥挤降低游玩的乐趣,此时景区为了保障大家游玩质量,一般会采取控制人流的办法。墙布市场人多了,品牌多了,市场为了净化自身就会先扰乱市场——就是所谓的价格战。


你降1元,我降1元,不伤大雅,是合理的竞争;你降10元我降20元,就是伤筋动骨,损害的是根本利益,利益受到伤害,利润快速下降,品质自然受损,服务自然下降,货期自然不隐,店家自然抱怨,回款自然变慢,公司待遇自然不好,人员团队自然不稳,创新开发自然不及时,销量自然下滑……恶性循环,最终价格战让企业倒闭。


谁为墙布价格战买单?

以上只是对价格战弊端的笼统概括,那么到底谁会为价格战买单呢?

1、企业自身

价格战是企业短期逐利的结果,是杀鸡取卵的市场营销行为。一旦陷入价格战,墙布品牌的生命周期也就终止了,接下来就是慢慢坐等倒闭。


2、上游原料商

价格战导致企业利润受损,直接受影响的就是上游原料商。该付的原料款拖欠付不出,压缩原料采购开支,紧缩各生产环节,导致产品品质进一步下降。原料商如果纵容下游厂家恶性发展,最终的结果同样是赔了原料,丢了货款。


3、企业员工

价格战的企业,由于短期逐利,不会考虑长远发展,导致有梦想有目标规划的优秀员工职业规划受阻;价格战导致企业利润受损,企业员工的福利待遇下降。


4、墙布店家

企业没有利润,自然没有创新上的投入,更没有产品品质上的保障,最终是劣质次品伤害了店家辛苦在当地市场培养起来的良好口碑。


5、终端消费者

花更少的钱只能买到更劣质的产品,受伤害的肯定是消费者自己。自古一分价钱一分货,好墙布从来不便宜!


在接下来的墙布发展中,尤其是随着外界资本的介入,墙布行业的洗牌将会进一步加剧,低价竞争、杂牌竞争将会逐一被清洗,缺乏原创能力、缺乏创新能力的企业将会被清理出局。

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