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2018地板行业五大新趋势

编辑:家居热线 标签: 2018趋势 | 地板 2018-01-10
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2017年家装行业出现了许多新模式,整装模式、新零售等新思维深刻地影响了整个行业,上下游、线上线下、产品与服务、用户和企业间的关系也随之发生变革。2018年,地板行业哪些趋势会显现出来呢?

2017年家装行业出现了许多新模式,整装模式、新零售等新思维深刻地影响了整个行业,上下游、线上线下、产品与服务、用户和企业间的关系也随之发生变革。2018年,地板行业哪些趋势会显现出来呢?


2018地板行业五大新趋势

高端渠道品牌集中

红星、居然扩张提速,高端渠道“钦点”地板一线品牌

趋势:两大国内家居卖场巨头——红星美凯龙和居然之家先后发布了千店计划,截至2017630,红星在国内的商场达到214个,而居然之家的第200个门店也于12月在长春开业。这两大家居卖场近年来的开店速度堪称飞快。


未来:红星与居然作为国内家居连锁业的领军级运营商,无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力都堪称行业航母,是名副其实的头部渠道。基于为消费者创造优质购物体验的目标,两大卖场在急速扩张的同时,也在不断提高准入门槛,并限制同品类品牌的入驻数量。两大卖场都曾表示:在未来的门店中,地板品牌将控制在10家左右。这一趋势,将导致“强者越强、二线退场”。目前大自然、圣象、德尔、菲林格尔、世友、久盛、天格,以及进口品牌的得高、必美、汉诺等,均与该两大卖场保持良好的合作关系,牢据一线地位。剩余席位已不多,2018将是抢滩高端渠道的最后机会。


进口走下神坛

进口地板品牌加速渠道下沉,身价超然优势逐渐淡化

趋势:从2017年上海地材展进口地板品牌扎堆,与地热地板品类双雄争霸可以看出,在中国这一地板生产大国,进口地板却一度达到火热程度。相关数据显示,2016年进口地板销量首次超越千万大关,预计2017年有望达到1500万。


未来:热度的飙升,带来了竞争的加剧:2017年在国内,进口地板品牌增加了15%,同质化现象显现;市场趋于饱和、门店成本水涨船高,进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道;有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度,比如,今年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料,某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产,进口品牌品质加成的光环开始破灭。在以上多种因素的共同作用下,进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点,“高端”形象动摇。2018年,随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉、,以及“百元进口地板”的大量出现,消费者将回归理性,其身价超然的优势将被明显淡化。


价格持续上涨

实木地板供需矛盾突出,多因素共推价格持续上涨

趋势:2017年,俄罗斯提出限制木材出口,拟修订出口关税税率;加蓬决定不完全实施对巴花6个月的禁伐令;美国、马来西亚则相继宣告减少木材出口;加之缅甸战事等原因,国际木材价格开启了持续涨价的通道,导致实木地板价格全线上涨。此外,人力成本上涨、环保要求提升,以及实木地板需求的大量释放(2016年增长约11%2017年预计接近14%),都在不断推高其价格的上涨。


未来:实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。然而随着原木出口国加速收紧出口政策、生活品质提升带来的实木地板供需矛盾、环保税开征、铁路海运集装箱运费正式涨价等原因,地板企业生产成本持续走高。作为资源性的高端产品,实木地板涨价势在必行,各品牌价格战的空间已经消失。2018年实木地板价格的持续上涨将成为常态,并攀上新高。


战略转型升级

行业资源加速倾斜,助推实木地板向实木地热地板升级

趋势:2017113日,德尔与柏尔达成战略合作,进军实木地热地板;419日,久盛正式宣布实行转型,聚焦实木地热地板;12月,大自然推出“铠夫拉地暖系统”,展现大力进军实木地热地板的趋势。此外,燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相继主推实木地热地板品类,行业优势资源加速向实木地热地板倾斜。预计2017年,实木地热地板的产销增长将超过30%,继续领跑最热门地板品类。


未来:相比于多元化浪潮,实木地热地板品类的崛起相对稍晚,却展现了更为强劲的后劲:自十多年前天格开创该品类以来,实木地热地板已经具有强大的产品力和成熟度。除几大品牌主动转型外,上海地材展开辟地热专区、地暖普及增速、健康环保消费理念等诸多正向因素,也都在推动行业资源向该品类集中。2017年堪称实木地热地板步入黄金期的起点,在此趋势下,2018年将有更多地板企业向实木地热地板升级。同时,锁扣工艺和耐地热的特性也将成为实木地板的标配,实木地热地板逐渐成为高端实木地板的代名词。


上市资本进入

上市潮波及地板行业,品牌大战推动企业融资步伐

趋势:2017年,可谓是家居行业上市的高峰年,欧派、志邦、我乐、金牌、皮阿诺、尚品宅配等多家品牌相继上市。同时,这股上市潮流也波及到了地板行业:615日,菲林格尔在上海证券交易所上市;1128日,扬子地板在证监会网站披露招股书,拟于深交所上市。加之此前已经上市的宜华、吉林森工、圣象、升达、大自然、富得利、德尔等,目前地板行业上市品牌已接近10家。


未来:通过上市、融资,可以从根本上解决企业对资本的需求;同时也可以帮助其建立、完善现代企业制度。近几年,地板行业品牌战加剧,很多品牌需要借助资本来快速扩大规模和进行多元化布局,以巩固行业地位,并对其他品牌进行洗牌,所以谋求上市一直是地板行业的热门话题。随着2017年品牌战的进一步升级,预计2018年将有更多地板品牌迈向IPO的道路。


结语:

品牌扎堆、价格攀升、进口优势减弱、战略转型、资本进入地板市场等,面对这些新情况,企业要立足自身,结合实际情况做出决定,切忌盲目跟风。

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