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二三线城市墙纸市场旺盛 没有墙创造墙也要贴墙纸

编辑:家居热线 标签: 大自然木门 2012-05-08 10:55:23 手机浏览
2012墙纸行业持续受房产调控影响,依第一季度墙纸的销售数据来年,一线城市的墙纸市场受房产调控严重,而二三线城市受影响小,还大有发展前景。行业担心的产能过剩也只是阶段性的,墙纸企业应该树立品牌意识。
  房产调控效应还在持续,墙纸行业受挫严重,但主要是一线城市受到了极大的影响,可以向下拓展二三线城市。在房产调控的影响下,没有墙创造墙,把墙纸贴上去。
 
  房产调控导致墙纸没墙可贴
 
  从2012年第一季度墙纸的销售数据来看,很多墙纸品牌的销量仍保持增幅,然而受房产调控这匹“狼”滞后性的影响,墙纸生产厂家已经开始慢慢感受到压力的来临,墙纸卖场一线的销售人员则最直观地感受到了墙纸零售销量的下挫。瑞宝壁纸董事长张惟刚讲了一个非常浅显的道理――墙纸是贴在墙上的,没有“墙”了当然难有销量。
 
  二三线墙纸市场不受房产调控大有前景
 
  已经进入5月,房产调控政策还在步步逼紧,全国多个重点城市房产成交量大幅萎缩,一线城市的新房成交量剧减,二手房的成交量也在下降,这些不乐观的情况直接对墙纸行业造成了严重的影响,这也预示着,下半年墙纸行业也不会太乐观。但是可喜的是,这一影响只对一线城市表现明显,对二三线城市则继续2010 年的“逆市”行情,增长迅速。墙纸厂家可以通过开拓二三线市场来提升业绩。

墙纸

  墙纸行业产能过剩只是阶段性的
 
  业内人士都在担心墙纸行业产能过剩的问题,但是专家称,墙纸行业产能过剩是阶段性的,2010年全国墙纸企业加起来的产能是1.6亿卷,而销售只占到了80%。有一个问题值得注意,世界的平均消费量是0.27卷,而中国的量是0.05-0.1之间。如果说中国的人均消费量稍微大一点,中国的市场将会成为第一名。换句话说,提升一点点的空间,那么1.6亿,甚至3.2亿也无法满足需求了。
 
  墙纸作为一个行业来说还是非常小的,墙纸行业竞争对手是涂料业。消费者认知度不够,墙纸在消费过程中,只用了一点点,只是电视墙、背景墙,房间里面的装饰还没有都用上,是消费者对墙纸的功能性不够了解,可能消费者认为墙纸最有表现力的只是这两面墙而已。墙纸行业要教会消费者用墙纸,只要人均消费率涨个0.1,现在的产能还不一定够的。
 
  墙纸品牌泛滥,运营成本高牵连成熟品牌
 
  据保守估计,目前国内的已经超过1000家,但实际上,真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家,品牌运营成功的更屈指可数,而一些被消费者熟知的品牌还多为渠道整合品牌,自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少,品牌集中度却不高,让这个行业的发展之路更为坎坷。市场不成熟,产业链整合度差,人才缺乏,无论是本土还是进口,一直以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌需要的成本绝不亚于生产上的投入。
 
  当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现的时候,这些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打能力,但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保护知识产权上势必还要加大投入,运营成本过高必然会导致企业利润的降低,这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。
 
  实际上,商场如战场,任何时候,市场都无法避免竞争。而在形势较为严峻的经济环境里,以太效应会更加凸显,那些长期经营品牌、早早做好战略部署的实力派企业显然会在竞争中占有绝对优势。但是预测结果却还为时尚早,一切准备和预言,要待来年看结果。
 
本文关键词:墙纸品牌 墙纸厂家 墙纸卖场

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