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木门企业如何开创木门消费的品牌时代

编辑:家居热线 标签: 木门品牌 2015-02-07
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我国木门行业虽然面临诸多困境和发展问题,但也相应具有很多有利条件,即逐步规范的行业政策、巨大的市场需求、丰富的原材料资源、多元化的产品优势……有业内人士称,我国木门业仍有很好的发展前景,木门企业应该做好准备,开创木门消费的品牌时代。

我国木门行业虽然面临诸多困境和发展问题,但也相应具有很多有利条件,即逐步规范的行业政策、巨大的市场需求、丰富的原材料资源、多元化的产品优势……有业内人士称,我国木门业仍有很好的发展前景,木门企业应该做好准备,开创木门消费的品牌时代。


木门企业如何开创木门消费的品牌时代


目标定位


木门企业不要企图在很短的时间内能占领市场,成为木门市场的老大。要抱着后来者切割市场的心态,分化木门市场,打造强势品牌,创造蓝海市场,争取先成为木门市场的冠军,改变市场格局,引领木门市场的发展。


重点推广


一个品牌产品,即使专门开发木门,也可能会衍生出很多系列的产品。不要企图让这些系列产品全线开花,什么系列都畅销。企业应重点选取一两款产品,全力以赴,让其成为单项产品销售冠军。


持久专注


目前,我国大部分木门企业多为中小企业,实力弱、资源不足,没有能力支持企业多元化发展。如果盲目地上项目,只能造成资金分散,“供血”不足,任何一个项目也做不专、做不强。如果企业选择木门作为投资领域,则应集中资源、倾尽全力,争当木门行业领军者。


一个品牌就是一个品类产品,不要企图以同一品牌既做木门,又做地板,或者其他衍生产品。现代营销战实际上是抢占消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场。一个品牌,如果覆盖多个品类产品,将会降低消费者的认知度。

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