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传统家居卖场集体衰败三大理由

  • 来源: 家居热线
  • 时间:2014-02-18 16:14
近些年来,家居卖场在发展初期持续盲目“跑马圈地”,无节制扩张打“土地争夺战”的恶果初现。目前已有多家曾经风光一时的家居卖场关张闭店的消息陆续在全国各地传出。传统家居卖场为何集体大衰败?

  据一项家居统计数据显示,自2011年8月份以来,北京各类家居建材卖场已有12家正式关门,且目前还有几家正在准备“离场”。更值得注意的是,据不完全统计,从去年开始,在经媒体广泛报道的跑路老板中,共有17位来自家居业,7位来自建材等相关行业,约占总数量的八成以上。


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  近些年来,家居卖场在发展初期持续盲目“跑马圈地”,无节制扩张打“土地争夺战”的恶果初现。目前已有多家曾经风光一时的家居卖场关张闭店的消息陆续在全国各地传出。传统家居卖场为何集体大衰败?


  家居大卖场“消化不良”


  在大卖场不断扩张的背景下,目前,我国家居卖场的体量已大大超过了市场消费容量,按行业标准一万平米年销售1亿元来计算,去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元,也就是说有2000万平方米的卖场面积就能够满足市场需求,而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万平方米,如果未来行业的走势不发生变化,就有50%的卖场面积属于过剩。而且国内家居卖场品牌重叠率非常高,推广的方法、促销的手段千篇一律,创新能力非常差,优胜劣汰不可避免。


  在金融危机市场萧条的形势下,家居卖场少部分选择了关门大吉彻底退出;不少则通过暂停营业过一两年再开业的方式以期暂避风头,两年以后再重新开业;还有一种则是转变经营模式,让经销商撤场,美其名改称"家居建材超市"。无论是选择哪一种,对卖场内的经销商乃至背后的企业均是“当头一棒”,不管从短期还是长期看来都会对行业的发展产生不利影响。


  家居卖场利润被摊薄


  敢于站出来说实话的人物来头不小。首当其冲的是广东家具军团的领袖人物之一、中至信家具董事长。他的策略是叫苦:'我们企业老板、企业销售总监、代理商的日子已经非常难过了。大家可以到第一线调研,看看多少人日子过得还开心,很多企业不敢再扩张。'另一位是广东家具品牌联盟主席、康耐登家居总裁刘永康,他的表达颇温和,却一语中的:'如果现有的家居卖场面积减一半,老百姓依然能够买得到家居产品,而且还有机会买到更好的家居产品。'


  这些家居大佬表达的意思就一个:家居卖场开得太多了,我们的利润被摊薄了,有的经营不下去了,'被扩张'了。在2011年伊始举行的一次家居论坛上,一个时髦的网络词语风行起来:被扩张。矛头指向的是如今掌控着家居品牌渠道命脉的家居卖场。家居品牌与家居卖场实际上是在进行一场市场博弈,谁也不知道底线在哪里,就看谁能坚持到最后。


  据记者了解,全国建材家居景气指数(BHI),是由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数,被当做家居行业内晴雨表。2013年12月的BHI指数于日前公布,BHI为101.86,环比下降12.45点,同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布,2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示,去年一年,全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。


  “去年家居卖场的销量上升了,但利润没有增长,甚至还有下降。在房地产刚需集中释放,而建材家居卖场又已过剩的状态下,这是必然的结果。有需求,但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务副会长秦占学这样解释。


  传统家居卖场受电商冲击


  家居电商近几年的迅速崛起吸引了行业的目光,其中比较抢眼的当属近几年的行业新秀美乐乐家具网,短短4年的时间就在家具电商领域占据了重要地位。但仔细观察发现,美乐乐家具网虽然是做电子商务起家,但在去年也开始建立线下实体店。由此引发行业分析,电子商务是否一定可行。行业人士曹选利表示,电子商务的崛起势不可挡,但其对家居建材传统卖场的冲击微乎其微。家居建材行业是一个冷关注度、高体验度和高不规则度的行业,消费者通常会注重实际体验。


  尽管如此,红星美凯龙已于今年8月宣布其网上红美商城正式上线,而集美家居、城外诚、蓝景丽家等卖场都通过不同方式实现了触网。由此可见,电子商务领域确实受到传统家居卖场的高度关注。但它对卖场的冲击影响究竟有多大,还需要进一步观察。


  总体而言,家居行业长期笼罩在房地产调控政策的阴影已成为事实,在家居行业深处寒冬的今天,企业只有找到自身经营不足之处,加强“内功”修炼,提升品质和服务,同时找到一条适合自身发展的道路,才有可能安稳度过这段动荡的时期。


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